Contexte automobile pour l'édition : La liste de contrôle en 12 points pour des résultats prêts pour le concessionnaire
Le choix du bon arrière-plan de voiture pour l'édition détermine si vos listes ont l'air cohérentes sur le plan professionnel ou si elles ont été assemblées au hasard. Cette liste de contrôle en 12 points aide les concessionnaires à évaluer systématiquement les options d'arrière-plan, en veillant à ce que chaque choix renforce la confiance des acheteurs et la reconnaissance de la marque pour l'ensemble de votre inventaire.
Avant de sélectionner un arrière-plan, passez en revue chaque point de contrôle ci-dessous. Imprimez cette liste et utilisez-la lorsque vous établissez les normes visuelles de votre concession ou lorsque vous évaluez si une nouvelle option d'arrière-plan correspond à votre flux de travail actuel.
Liste de contrôle en 12 points pour la sélection de l'arrière-plan d'une voiture
Utilisez cette liste de contrôle de manière séquentielle. Un arrière-plan qui échoue aux premiers points de contrôle réussit rarement aux suivants ; il faut donc d'abord aborder les questions fondamentales avant de passer aux questions de perfectionnement.
Point de contrôle 1 : Correspond-il au positionnement de votre marque ?
Votre arrière-plan communique avant que les acheteurs n'évaluent consciemment le véhicule. Une salle d'exposition élégante suggère un service haut de gamme. Une scène extérieure ouverte suggère l'accessibilité et la transparence. Un fond blanc uni suggère une efficacité sans faille.
Posez la question : Si un acheteur ne voyait que cet arrière-plan sans la voiture, que penserait-il de notre concession ? Cette hypothèse correspond-elle à la façon dont nous voulons être perçus ? Un décalage entre l'impression d'arrière-plan et l'expérience réelle de la concession crée une déception avant même la première conversation.
Point de contrôle n°2 : le fond d'écran fonctionnera-t-il sur l'ensemble de votre stock ?
L'arrière-plan que vous choisissez doit être adapté à une berline compacte, un camion de grande taille, un SUV de luxe et une voiture de sport. Certains arrière-plans conviennent à certains types de véhicules, mais ne sont pas adaptés à d'autres. Un studio intime peut flatter un coupé sport mais donner l'impression qu'un camion de travail est à l'étroit.
Testez votre arrière-plan candidat sur des photos de différentes catégories de véhicules de votre inventaire habituel. S'il ne fonctionne que pour certaines d'entre elles, choisissez une option plus polyvalente ou prévoyez plusieurs modèles avec des règles claires sur ce qui s'applique à chaque type de véhicule.
Point de contrôle n° 3 : la direction de l'éclairage est-elle judicieuse ?
Tout arrière-plan implique une source de lumière. Les scènes extérieures ont la position du soleil. Les environnements de studio ont des dispositifs d'éclairage visibles ou implicites. Lorsque l'éclairage de votre véhicule est en contradiction avec l'éclairage implicite de l'arrière-plan, le composite semble artificiel.
Examinez l'emplacement des ombres sur vos photos de terrain habituelles. Si la plupart de vos photos sont prises avec la lumière du matin provenant de l'est, choisissez des arrière-plans où la source de lumière implicite provient d'une direction compatible. Forcer des véhicules éclairés d'un côté sur des arrière-plans éclairés d'un autre côté crée une dissonance visuelle.
Point de contrôle n° 4 : la palette de couleurs est-elle suffisamment neutre ?
Les arrière-plans aux couleurs vives rivalisent avec la peinture des véhicules pour attirer l'attention. Un ciel bleu vif peut s'opposer à certaines couleurs de peinture ou donner l'impression que d'autres sont délavées. Les arrière-plans neutres, qu'il s'agisse de studios gris, de scènes extérieures subtiles ou de couleurs unies, permettent à chaque véhicule de briller, quelle que soit sa finition.
Testez votre arrière-plan sur des véhicules blancs, noirs, argentés, rouges et bleus au minimum. Ces couleurs communes révèlent si la palette d'arrière-plan s'accorde bien avec la diversité de l'inventaire ou si elle crée des combinaisons problématiques.
Point de contrôle n° 5 : la photo est-elle bien reproduite en miniature ?
La plupart des acheteurs découvrent vos photos sous forme de petites vignettes dans les grilles des places de marché ou dans les résultats de recherche. Un arrière-plan qui semble sophistiqué en taille réelle peut devenir confus ou distrayant lorsqu'il est compressé à 200 pixels de large. Les arrière-plans simples et épurés conservent leur clarté quelle que soit la taille.
Visualisez vos images composites de test aux dimensions réelles des vignettes utilisées par les places de marché que vous ciblez. La voiture se détache-t-elle toujours de l'arrière-plan ? Pouvez-vous identifier clairement le véhicule ? Si la vignette semble encombrée, choisissez un arrière-plan plus simple.
Point de contrôle n° 6 : la vignette passera-t-elle les directives de la place de marché ?
Certaines places de marché ont des préférences explicites ou implicites en ce qui concerne les photos d'annonce. Certaines plateformes privilégient les photos naturelles prises en extérieur, tandis que d'autres acceptent ou préfèrent les présentations en studio. Avant d'opter pour un arrière-plan, vérifiez qu'il est conforme aux plateformes sur lesquelles vous inscrivez la plupart de vos produits.
Examinez les annonces les plus performantes sur chacune des places de marché que vous utilisez. Notez les arrière-plans utilisés par les vendeurs les plus performants. Bien qu'il ne soit pas nécessaire de les copier exactement, le choix d'un arrière-plan très différent des normes de la plateforme peut avoir une incidence sur l'affichage ou les performances de vos annonces.
Point de contrôle n° 7 : votre équipe peut-elle l'appliquer de manière cohérente ?
Un arrière-plan sophistiqué nécessitant un réglage manuel pour chaque photo devient un goulot d'étranglement. Le meilleur arrière-plan de voiture pour l'édition est celui que votre équipe peut appliquer de manière fiable, sans formation approfondie ni décision au cas par cas. Les modèles et les préréglages qui fonctionnent en un seul clic garantissent la cohérence, quelle que soit la personne qui traite les photos.
Demandez à différents membres de l'équipe de tester le processus d'application de l'arrière-plan. Si les résultats varient considérablement d'un opérateur à l'autre, l'arrière-plan ou le flux de travail doit être simplifié.
Point de contrôle n° 8 : l'arrière-plan permet-il de placer les ombres de manière réaliste ?
Les véhicules ont besoin d'ombres au sol pour paraître ancrés dans leur environnement. L'arrière-plan que vous avez choisi doit permettre un placement naturel des ombres. Certains arrière-plans ont des textures de sol complexes qui rendent l'intégration des ombres difficile. Les surfaces plus simples, qu'il s'agisse de sols solides ou d'un sol extérieur uniforme, acceptent les ombres de manière plus crédible.
Traitez une photo test et examinez attentivement l'ombre. Se fond-elle dans la surface du sol ? L'angle de l'ombre correspond-il à la source de lumière implicite ? Des problèmes à ce niveau indiquent que l'arrière-plan peut être à l'origine de problèmes de qualité persistants.
Point de contrôle n° 9 : la distinction est-elle suffisante pour permettre la reconnaissance de la marque ?
Si la neutralité est importante, la généricité totale n'offre aucun avantage pour la marque. Idéalement, les acheteurs qui voient votre arrière-plan à plusieurs reprises commencent à l'associer à votre concession. Cette reconnaissance permet d'instaurer une confiance cumulative sur l'ensemble de vos annonces.
Envisagez une personnalisation subtile : une nuance de gris spécifique, une nuance de couleur extérieure particulière, un traitement cohérent de la vignette. Ces touches permettent de reconnaître le véhicule sans le surcharger.
Point de contrôle 10 : Vieillit-il bien ?
Les arrière-plans à la mode vieillissent vite. Ce qui semble contemporain aujourd'hui peut paraître démodé dans dix-huit mois, ce qui donne à vos photos d'inventaire plus anciennes un air désuet. Les arrière-plans classiques et intemporels conservent leur pertinence plus longtemps, ce qui réduit la nécessité de rééditer les photos archivées.
Examinez des photographies d'automobiles datant d'il y a cinq ans. Quels arrière-plans sont encore d'actualité ? Ces principes de conception, généralement plus simples et plus clairs, permettent de faire des choix qui ne devront pas être remplacés de sitôt.
Point de contrôle 11 : Peut-il s'adapter à votre volume ?
Si vous traitez des dizaines de véhicules par semaine, votre choix d'arrière-plan doit être adapté à votre volume. Les arrière-plans complexes qui nécessitent des ajustements individuels pour chaque photo augmentent le temps d'édition. Des modèles plus simples qui fonctionnent de manière fiable sur des photos sources variées permettent de maintenir un débit élevé.
Estimez votre volume mensuel de photos et multipliez-le par le temps de traitement moyen par photo. Si le total dépasse le nombre d'heures de travail du personnel, simplifiez votre approche de l'arrière-plan jusqu'à ce que le calcul fonctionne.
Point de contrôle n° 12 : la solution répond-elle à vos exigences en matière d'exportation ?
Les spécifications des images varient selon les destinations. Votre arrière-plan doit avoir un aspect satisfaisant lorsqu'il est exporté à des résolutions et des rapports d'aspect différents. Certains arrière-plans comportant des détails sur les bords sont maladroitement recadrés à certaines dimensions. Testez les exportations pour chaque plateforme que vous utilisez avant de faire votre choix définitif.
Créez des exportations de test aux spécifications exactes requises par Cars.com, AutoTrader, CarGurus, Facebook Marketplace et votre site web. Vérifiez que chaque fichier est correct sans ajustement manuel.
Application de la liste de contrôle : Un exemple pratique
Prenons l'exemple d'un concessionnaire indépendant de taille moyenne qui traite quarante véhicules par mois et dont les listes se trouvent principalement sur Facebook Marketplace et sur son propre site web. Ses photos de terrain sont prises tout au long de la journée, dans des conditions variables. Ils veulent une présentation professionnelle sans positionnement premium qu'ils ne peuvent pas supporter en personne.
Passage en revue de la liste de contrôle :
La position de la marque suggère une scène extérieure plutôt qu'une salle d'exposition de luxe. La variété de l'inventaire nécessite un arrière-plan polyvalent qui s'adapte aux berlines comme aux camions. La direction de l'éclairage doit être flexible car les temps de capture varient. La palette de couleurs neutres est essentielle compte tenu de la diversité des couleurs de peinture des véhicules.
Les tests de vignettes éliminent les arrière-plans complexes. Les études de marché montrent que Facebook privilégie les photos d'apparence naturelle. La cohérence de l'équipe nécessite un modèle simple. Le placement des ombres nécessite une surface propre. La reconnaissance de la marque pourrait provenir d'une nuance de couleur cohérente plutôt que d'une scène distinctive.
Résultat : un arrière-plan extérieur propre avec un ciel neutre, un sol simple et une nuance de couleur chaude subtile appliquée de manière cohérente. Ce choix satisfait aux douze points de contrôle pour le contexte particulier de ce concessionnaire.
Erreurs de sélection courantes
Même avec une liste de contrôle, les concessionnaires commettent parfois des erreurs prévisibles lorsqu'ils choisissent des arrière-plans de voiture pour le montage.
Le choix basé sur l'attrait d'une seule photo plutôt que sur la cohérence de l'ensemble de l'inventaire conduit à des arrière-plans qui sont parfaits sur un véhicule mais gênants sur d'autres. Testez toujours les différents types de véhicules avant de vous engager.
Donner la priorité à l'impact visuel plutôt qu'à la crédibilité crée des photos qui impressionnent au départ, mais qui suscitent le scepticisme lors d'un examen plus approfondi. Les acheteurs qui se sentent manipulés par des photos manifestement artificielles reportent leur méfiance sur le véhicule lui-même.
Ignorer les implications sur le flux de travail signifie sélectionner des arrière-plans qui semblent idéaux mais qui ne peuvent pas être appliqués efficacement à votre volume. Un bel arrière-plan qui triple votre temps de traitement coûte plus qu'il ne rapporte.
Changer fréquemment d'arrière-plan empêche la reconnaissance de la marque de se développer. Chaque changement rétablit la confiance cumulée que votre présentation cohérente était en train d'instaurer. Choisissez avec soin, puis engagez-vous.
Comment la CarBG soutient la sélection d'arrière-plan
CarBG offre une bibliothèque de modèles d' arrière-plans pré-testés en fonction des exigences courantes des concessionnaires. Chaque modèle gère automatiquement le placement des ombres et fonctionne de manière fiable pour tous les types de véhicules. La bibliothèque comprend des options de salle d'exposition, d'extérieur et de couleur unie conçues pour satisfaire les critères de contrôle ci-dessus.
Pour les concessionnaires qui ne savent pas quel arrière-plan correspond à leur marque, CarBG permet de tester plusieurs options sur la même photo source avant de s'engager. Ce flux de travail comparatif aide les équipes à évaluer les choix par rapport à la liste de contrôle sans avoir à traiter des ensembles entiers d'inventaire pour chaque candidat.
Letraitement en masse permet d'appliquer le modèle choisi de manière cohérente à l'ensemble des véhicules, éliminant ainsi les variations par photo qui nuisent à une présentation professionnelle.
Réflexions finales
La sélection du bon arrière-plan de voiture pour l'édition est une décision stratégique qui affecte chaque annonce que vous publiez. Cette liste de contrôle en 12 points transforme cette décision d'une préférence subjective en une évaluation systématique. Examinez honnêtement chaque point de contrôle, testez les candidats par rapport à des photos d'inventaire réelles et choisissez des arrière-plans qui correspondent à votre marque, à votre flux de travail et à vos acheteurs. La cohérence fondée sur des critères de sélection solides se transforme au fil du temps en une présentation professionnelle reconnaissable. Explorez les modèles CarBG avec cette liste de contrôle en main et trouvez l'arrière-plan qui convient à votre concession.
Comment savoir si un arrière-plan de voiture convient à ma concession ?
Parcourez la liste de contrôle en 12 points ci-dessus, en testant votre arrière-plan candidat par rapport à des photos d'inventaire réelles. Le bon arrière-plan passe tous les points de contrôle : il correspond à la position de votre marque, fonctionne pour tous les types de véhicules, a un éclairage compatible, utilise des couleurs neutres, est agréable à regarder à la taille de la vignette, répond aux directives du marché, peut être appliqué de manière cohérente par votre équipe, prend en charge des ombres réalistes, renforce la reconnaissance de la marque, vieillit bien, s'adapte à votre volume et s'exporte correctement vers toutes les plates-formes.
Dois-je utiliser le même arrière-plan pour tous les véhicules ?
La cohérence est bénéfique pour la plupart des concessionnaires car elle renforce la reconnaissance de la marque et simplifie le flux de travail. Cependant, si votre inventaire couvre des catégories de véhicules très différentes, vous pouvez définir deux ou trois modèles avec des règles claires sur ce qui s'applique à chaque type. L'essentiel est de procéder à une application systématique plutôt qu'à une variation aléatoire.
À quelle fréquence dois-je changer de modèle d'arrière-plan ?
Rarement. Des changements fréquents empêchent la reconnaissance de la marque de se développer et risquent de dater les anciennes photos d'inventaire. Choisissez un arrière-plan intemporel, conçu pour rester d'actualité pendant des années. Ne changez que lorsque le positionnement de votre marque change de manière significative ou lorsque les exigences de la plateforme évoluent.
Que se passe-t-il si mon arrière-plan convient à certaines voitures mais pas à d'autres ?
C'est l'échec du deuxième point de contrôle. Choisissez un arrière-plan plus polyvalent ou mettez en place un système contrôlé à modèles multiples. N'appliquez jamais un arrière-plan qui donne à certains véhicules un aspect gênant simplement parce qu'il fonctionne pour d'autres.
Les plateformes de marché se soucient-elles de l'arrière-plan que j'utilise ?
Certaines plateformes ont des préférences implicites qui se reflètent dans les annonces les plus performantes. Recherchez les meilleures annonces sur chaque plateforme que vous utilisez. Bien que les règles explicites soient rares, le fait de choisir des arrière-plans qui correspondent à la culture de la plateforme améliore la façon dont vos annonces sont reçues.
Puis-je utiliser un arrière-plan personnalisé ?
Oui, mais veillez à ce qu'il soit conforme à tous les points de la liste de contrôle. Les arrière-plans personnalisés renforcent la reconnaissance de la marque, mais nécessitent un investissement initial plus important en termes de conception et doivent être compatibles avec tous les types de véhicules et toutes les exigences en matière d'exportation.
Comment tester les arrière-plans à la taille d'une vignette ?
Exportez un composite de test, puis redimensionnez-le aux dimensions réelles des vignettes utilisées par vos marchés cibles. Affichez la vignette à l'écran à la taille réelle. Si le véhicule ne se détache pas clairement de l'arrière-plan, choisissez quelque chose de plus simple.