Miért kellene a kereskedőknek egységesíteniük az autófotók hátterét minden listán

Lapozd át a saját készletlistáidat most azonnal. Észrevett valamit?

Az egyik terepjáró egy lánckerítés előtt ül, mögötte más járművek láthatóak. A mellette álló szedánt a szervizállomás közelében fotózták, a háttérben olajcsere táblákkal. Az a pickup? Az út mellett készült, miközben a forgalom elhalad mellette. A luxusautó teljesen más környezetben áll - talán a bemutatóteremben, talán valaki próbál "szép helyet" találni.

Számodra ezek csak autók, amelyeket ott dokumentálnak, ahol a hely engedi. A tucatnyi márkakereskedést böngésző vásárlók számára ez a vizuális káosz nem szándékolt üzenetet közvetít: rendezetlen, következetlen, esetleg szakszerűtlen.

Lehet, hogy az Ön működése hibátlan. Lehet, hogy a raktárkészletük makulátlan. Az árazása lehet, hogy versenyképes. De a vevők másodpercek alatt alkotnak benyomást az alapján, amit látnak - ésamit látnak, az a nem megfelelő környezetek össze-vissza összeállása, ami aláássa az Ön által kínált minőséget.

A hátterek egységesítése az összes autófotón az egyik legegyszerűbb és legközvetlenebb módja annak, hogy átalakítsa a márkakereskedés online megjelenését. A szétszórt képgyűjteményt egységes, professzionális katalógussá alakítja át, amely azonnal hitelessé teszi.

Miért számít a vizuális következetesség

Gondoljon a márkákra, amelyekben megbízik. Apple. Mercedes. Még a helyi étteremre is, ahol sorok állnak az ajtóig. Mi a közös bennük? A vizuális következetesség.

Minden Apple termékfotó ugyanazt a tiszta fehér hátteret használja. Minden Mercedes-kereskedés hasonló esztétikai szabványokat tart be. Ez a következetesség nem véletlen - ez stratégiai márkaépítés, amely elismerést és bizalmat épít.

Ugyanez az elv érvényes a márkakereskedések listáira is, de a legtöbb kereskedő ezt teljesen kihagyja.

Az egységes háttér számos pszichológiai előnyt jelent:

Felismerés: Miután 2-3 hirdetését látta, a vevők kezdik felismerni a készlet stílusát. Amikor a Cars.com-on, az AutoTrader-en, a Facebook Marketplace-en vagy az Ön weboldalán találkoznak az Ön járműveivel, azonnal ismerős lesz nekik. "Ó, ez attól a márkakereskedéstől van, amelynek tiszta a fotóstílusa".

Észlelt professzionalizmus: Az egységes megjelenés a részletekre való odafigyelést és a működési kiválóságot jelzi. Ha ennyire törődik azzal, hogy a járművek hogyan jelennek meg online, a vásárlók feltételezik, hogy ugyanúgy törődik azzal is, hogyan készíti elő és tartja karban őket.

Könnyebb összehasonlítás: Ha minden jármű ugyanolyan semleges háttér előtt jelenik meg, a vevők ténylegesen össze tudják hasonlítani az autókat, ahelyett, hogy mentálisan kiszűrnék a különböző környezeteket, fényviszonyokat és zavaró tényezőket. Ez megkönnyíti a vásárlási folyamatukat - és a könnyebb vásárlás gyorsabb döntést eredményez.

Márkaérték: Idővel az Ön vizuális következetessége versenyképes megkülönböztető tényezővé válik. Ön nem csak egy újabb autókereskedés, amelyik eladásra kínált autókat kínál - Ön az, aki professzionális, megbízható megjelenítéssel rendelkezik, amely a vásárlást prémium kategóriás érzéssel tölti el.

A valós kihívás

Minden kereskedő megérti, miért lenne értékes a következetesség. A probléma a gyakorlati megvalósításával van.

Az autók folyamatosan mozognak a telephelyén. Raktárhelyiség, várakozóterület, becserélési parkoló, első sorban történő bemutatás, szervizsáv - a járművek a különböző helyszíneken a működési igények, nem pedig a fényképezés esztétikája alapján járnak körbe-körbe.

Az időjárás óránként változik. Lehet, hogy reggel tökéletes a szabadtéri felvételek készítéséhez, de délutánra beborul vagy esik az eső. Az ideális körülményekre várva nem lehet szüneteltetni a műveleteket.

A személyzet elérhetősége változó. Az a személy, aki általában a fotókkal foglalkozik, lehet, hogy beteg. Valaki más fogja a telefonját, és ott fotózik, ahol éppen áll.

Egy külön fotóstúdió építése vonzónak hangzik, amíg be nem árazza:

• Az ellenőrzött helyiség építése vagy bérlése: 15.000-50.000 $.

• Professzionális világítási rendszerek: $5,000-15,000

• Folyamatos karbantartási és áramköltségek

• A személyzet ideje a járműveknek a fotóterembe és onnan való ki- és beköltöztetésére.

• Szűk keresztmetszet, ha egyszerre több járművet kell lefényképezni

A legtöbb használtautó-üzletág - különösen a független márkakereskedők és a kisebb franchise-üzletek - számára ez a befektetés gazdaságilag nem kifizetődő. A megtérülési idő túl hosszú, és a működési zavarok túl jelentősek.

Így a szabványosítás inkább törekvés marad, mint valóság. Egészen mostanáig.

Hogyan oldja meg az AI a szabványosítási problémát

Az AI autóháttér-eltávolító technológia alapjaiban változtatja meg a következetes megjelenítés gazdaságosságát és logisztikáját.

Ahelyett, hogy a járműveket tökéletes háttérre kényszerítené, tökéletes hátteret hoz a járművekhez - digitálisan, azonnal és gyakorlatilag határköltség nélkül.

Íme, hogyan működik a gyakorlatban:

Az Ön munkatársai bárhol lefényképezik a járművet, ahol az a részletes tisztítás után áll - lehet a hátsó parkolóban, lehet a szervizbejárat közelében, nem számít. A háttérben lehetnek más autók, kerítések, épületek, fák, villanyoszlopok, bármi, ami éppen ott van.

Ezeket a fényképeket feltöltik az AI autós képszerkesztő programba. A mesterséges intelligencia elemzi az egyes képeket, pontosan azonosítja a jármű határait (figyelembe véve a tükröződéseket, árnyékokat és összetett szögeket), és tisztán eltávolít minden mást.

Az izolált járművet ezután az Ön által szabványosított háttérsablonra helyezi - lehet, hogy egy tiszta, fehér stúdiókörnyezet, lehet, hogy egy modern bemutatóterem, lehet, hogy egy kültéri jelenet, amely megfelel a márka esztétikájának.

A mesterséges intelligencia természetes árnyékokat és fénybeállításokat készít, hogy a jármű megfelelően illeszkedjen az új környezetébe, ne pedig kínosan kivágott és beillesztett legyen.

Az eredmény: A teljes készlet minden járműve pontosan ugyanolyan professzionális háttér előtt jelenik meg, függetlenül attól, hogy hol és mikor fényképezték le.

A márka átalakítása

Ha egyszer egységes háttereket vezet be, a változás azonnal láthatóvá válik minden érintkezési ponton:

A webhelye leltárrácsán: A környezetek kaotikus keveréke helyett a vásárlók tiszta járműsorokat látnak, amelyek mindegyike azonos háttérrel van ellátva. A vizuális rend könnyebbé teszi a böngészést, a készlet pedig nagyobbnak és prémiumabbnak tűnik.

Piactéri listák: Amikor a vevők a Cars.com vagy az AutoTrader oldalain keresnek, rendezetlen hátterű és nem egységes minőségű listák mellett görgetnek el. Ezután az Ön leltárába ütköznek - professzionálisan bemutatott, vizuálisan egységes, egyértelműen eltérő. Ez a minta megszakítása megragadja a figyelmet.

Közösségi média: Az Ön Facebook Marketplace és Instagram posztjai egységes esztétikai minőséget tartanak fenn. Idővel a követők már azelőtt felismerik a vizuális stílusát, mielőtt még meglátnák a márkakereskedés nevét. Ez a márkaérték építése valós időben.

Marketingkampányok: Teherautók köré kell promóciót készítenie? Terepjárók? 20 000 $ alatti járművek? A szabványosított hátterekkel azonnal professzionális megjelenésű kampányképeket állíthat össze, anélkül, hogy aggódnia kellene amiatt, hogy a vizuális következetlenség aláássa az üzenetet.

Szezonális kiigazítások: Szeretné felfrissíteni megjelenését a különböző évszakokhoz vagy különleges eseményekhez? Változtassa meg egyszer a szabványos háttérsablont, alkalmazza az új készletre, és márkája bemutatása egységesen fejlődik.

Versenyképes pozícionálás

Íme, mi történik most az Ön piacán:

A legtöbb versenytársa még mindig olyan háttér előtt fényképezi járműveit, amilyen háttér éppen rendelkezésre áll. A hirdetéseik pontosan úgy néznek ki, mint amilyenek - vizuális stratégia nélkül, kapkodva dokumentált készlet.

Néhány versenytárs talán fizikai fotóállványokba fektetett be, vagy profi fotósokat bérelt fel. Ők következetességet érnek el, de csak a kiválasztott prémium kategóriás árukészlet esetében, mivel a költségek és a logisztika nem skálázható.

Ön mindkét csoportot megelőzheti.

A mesterséges intelligencia által vezérelt háttérszabványosítással elérheti a nagy költségvetésű műveletek vizuális konzisztenciáját az okostelefonos fényképezés sebességével és költségszerkezetével. Minden jármű - a 8 000 dolláros takarékos autótól a 60 000 dolláros luxus SUV-ig - azonos professzionális megjelenítést kap.

Ez érzékelési szakadékot teremt. A vevők azt feltételezik, hogy Ön egy nagyobb, megalapozottabb vállalkozás, mert a bemutatás minősége meghaladja azt, amit a tényleges nagyobb versenytársaknál látnak, akik nem korszerűsítették a fotózási munkafolyamatot.

Megvalósítás: Általános gyakorlattá tétele

A technológia lehetővé teszi a szabványosítást, de folyamatfegyelemre van szükség a fenntartásához.

1. lépés: Válassza ki a háttérstílust

Válasszon ki 1-2 olyan háttérsablont, amely reprezentálja a márkáját. Vegye figyelembe a következőket:

• Tiszta fehér stúdió: Időtlen, professzionális, bármilyen járműtípushoz működik.

• Modern bemutatóterem: Előkelő hangulat, jó a magasabb kategóriájú árukészlethez.

• Kültéri helyszín: Természetes, megközelíthető, jól működik teherautók és terepjárók esetében.

• Márkás környezet: Egyedi háttér a márkakereskedés színeivel vagy logóelemeivel.

A legtöbb sikeres márkakereskedés egy elsődleges hátteret választ, és az egész készleten ragaszkodik hozzá. A következetesség többet számít, mint a változatosság.

2. lépés: Frissítse a fényképezési munkafolyamatot

Tegye a háttér egységesítését kötelező lépéssé, ne pedig opcionális fejlesztéssé. Amikor a munkatársak lefényképeznek egy járművet, a folyamat mostantól a következőket tartalmazza:

1. Standard szögek rögzítése (elöl 3/4, hátul 3/4, oldal, belső tér).

2. Feltöltés az AI autós fotószerkesztőbe

3. Alkalmazza a szabványos háttérsablont

4. A feldolgozott képek felülvizsgálata

5. Exportálás és feltöltés a leltárrendszerbe

Ez talán 3 percet ad a fényképezési folyamathoz, de a kimeneti minőséget megváltoztatja.

lépés: A meglévő leltár fokozatos cseréje

Nem kell mindent azonnal újrafotóznia. Ahogy a járművek végigjárják a raktárkészletet, és új készlet érkezik, alkalmazza a szabványosított háttér-munkafolyamatot. 30-60 napon belül (a forgalmi aránytól függően) a teljes online jelenléte átáll a következetes professzionális megjelenítésre.

4. lépés: A szabványok figyelemmel kísérése és fenntartása

Jelöljön ki valakit, aki rendszeresen felülvizsgálja online listáit minden platformon. Keresse meg a következőket:

• A háttérfeldolgozás nélkül átcsúszott hirdetések

• Következetlenségek a hátterek alkalmazásában

• Lehetőségek a szabványos sablon javítására vagy frissítésére.

Ha ezt nem egyszeri projektként, hanem folyamatos márkastandardként kezeli, hosszú távú előnyöket biztosít.

Az ügyfélélmény előnye

A szabványosított hátterek nem csak a márkakereskedés kinézetét javítják - a vásárlók számára is megkönnyítik a vásárlást.

Amikor valaki öt hasonló teherautót hasonlít össze különböző márkakereskedésekben, az inkonzisztens fényképezés felesleges kognitív súrlódást okoz. A vásárló megpróbálja értékelni a jármű állapotát, jellemzőit és értékét, de emellett mentálisan alkalmazkodnia kell a különböző megvilágításhoz, ki kell szűrnie a háttér zavaró tényezőit, és figyelembe kell vennie a fényképek eltérő minőségét.

Ez a súrlódás lassítja a döntést és növeli a vásárlástól való elállást.

A következetes, tiszta hátterek megszüntetik ezt a súrlódást. A vásárlók teljes mértékben magukra a járművekre koncentrálhatnak, és a környezeti zavaró tényezők nélkül hasonlíthatják össze a jellemzőket, az állapotokat és az árakat.

Ez a látszólag aprócska javulás jelentősen befolyásolhatja a konverziós arányokat. Ha a vásárlás egyszerűbbé és kellemesebbé válik, a vásárlók több időt töltenek az Ön készletével, és magabiztosabbnak érzik magukat az értékelések során.

Hogyan teszi lehetővé a CarBG ezt a stratégiát

A CarBG kifejezetten azért készült, hogy a háttér szabványosítását praktikussá tegye a márkakereskedések számára.

A platform biztosítja:

Sablonkönyvtárat: Előre megtervezett professzionális hátterek, amelyeket azonnal alkalmazhat, valamint lehetőség van egyedi sablonok létrehozására, amelyek megfelelnek az Ön egyedi márkakövetelményeinek.

Tételes konzisztencia: Egyszerre 20-40 fotó feldolgozása egy jármű fotózásából, az összes képre ugyanazt a hátteret alkalmazva - így biztosítva a tökéletes konzisztenciát minden egyes listán belül.

Egy kattintással történő alkalmazás: Miután kiválasztotta a szabványos hátteret, annak alkalmazása az új leltárra másodpercek alatt elvégezhető, így a megfelelés egyszerűvé válik csapata számára.

Minőségellenőrzés: Az automatikus árnyékvisszaadás, a világítás beállítása és az élek finomítása biztosítja, hogy a járművek természetes módon és ne mesterségesen elhelyezettnek tűnjenek.

Skálázható munkafolyamat: Akár havi 10, akár 200 járművet dolgoz fel, a munkafolyamat azonos marad - nagyobb mennyiség esetén nincs kapacitáskorlátozás vagy minőségromlás.

Az eszköz megszünteti a technikai bonyolultságot, így csapata a stratégiai döntésre - hogy milyen háttér képviselje a márkát - összpontosíthat, nem pedig a következetes alkalmazás technikai kivitelezésére.

A hatás mérése

Ha már egységesítette a háttereket a teljes készletében, kövesse nyomon ezeket a mérőszámokat:

A listázásra fordított idő: A vevők több időt töltenek a leltároldalak megtekintésével, mint a szabványosítás előtt?

Átkattintási arány: A piactéri platformokon többen kattintanak a listáira, amikor a keresési eredmények között görgetnek?

Érdeklődési arányok: Több kapcsolatfelvételi űrlapot, telefonhívást vagy chat-üzenetet kap egy hirdetési megtekintésre vetítve?

Közösségi elkötelezettség: A Facebook Marketplace és az Instagram oldalakon javultak-e az elkötelezettségi mutatók (kedvelések, megosztások, mentések, kommentek)?

Versenyképes pozícionálás: Amikor az Önéhez hasonló járművekre keresnek a piacon, hogyan viszonyul az Ön bemutatása a versenytársakhoz az azonos találatok között?

A legtöbb, szabványosított hátteret bevezető márkakereskedés az első 30-60 napon belül mérhető javulást tapasztal ezeken a mutatókon, és a különbség idővel egyre nő, ahogy egyre több készlet részesül következetes kezelésben.

Az autókon túl: A tágabb márkajelzés

A szabványosított fotóháttér olyan jeleket küld, amelyek túlmutatnak a közvetlen listázáson.

A vevők tudatosan vagy tudat alatt feltételezéseket tesznek: Ha ez a márkakereskedés ilyen következetes, professzionális szabványokat tart fenn egy olyan alapvető dologban, mint a járműfotózás, akkor valószínűleg hasonló szabványokat tart fenn a járművizsgálat, a felújítás, az árképzés átláthatósága és az ügyfélszolgálat terén is.

Ez a feltételezés logikailag nem feltétlenül indokolt, de pszichológiailag nagyon erős. A vizuális következetesség olyan glóriahatást kelt, amely pozitívan befolyásolja az Ön egész tevékenységének megítélését.

Ezzel szemben a következetlen, hanyag fényképezés negatív asszociációkat kelt: Ha még az alapvető vizuális szabványokat sem tudják online betartani, akkor mi máson spórolnak még?

A megjelenítés minősége alapján ítélik meg Önt, akár szándékában áll, akár nem. A hátterek egységesítése biztosítja, hogy ezek az ítéletek az Ön javára váljanak.

A lényeg

Az autófotók hátterének egységesítése minden listán nem arról szól, hogy divatosnak kell lenni vagy követni a trendeket. Hanem annak felismeréséről, hogy az online jelenléte a vevők 95%-a számára az Ön tényleges bemutatóterme, és ennek a bemutatóteremnek szándékosan, professzionálisan és megbízhatóan kell kinéznie.

Azok az akadályok, amelyek ezt egykor kivitelezhetetlenné tették - költségek, logisztika, technikai bonyolultság - már nem léteznek. A mesterséges intelligencia háttéreltávolító eszközei a szabványosítást mérettől és költségvetéstől függetlenül bármely kereskedő számára elérhetővé tették.

Amire most szükség van, az nem pénz vagy infrastruktúra. Ez egy döntés: továbbra is úgy mutatja be a készletet, ahogy eddig tette, vagy elfogadja a vizuális szabványokat, amelyeket a vevők egyre inkább elvárnak, és a versenytársak is kezdenek bevezetni?

A következő járművét, amely a telephelyre érkezik, lefényképezik. A kérdés csak az, hogy ezek a fotók véletlenszerű dokumentációnak vagy szándékos márkabemutatásnak tűnnek-e majd.

A szabványosított hátterek minden egyes hirdetést márkamegjelenéssé alakítanak. Ez nem luxus, hanem versenyképes szükségszerűség egy olyan piacon, ahol az első benyomás online történik, és a figyelmet másodpercekben mérik.

Nem feltétlenül azok a márkakereskedések nyernek az interneten, amelyek a legjobb árukészlettel vagy a legalacsonyabb árakkal rendelkeznek. Ők azok, akik már az első görgetéstől kezdve könnyűvé, megbízhatóvá és profivá teszik a vásárlást.

A szabványosított háttérrel csatlakozhat hozzájuk.