Pełny poradnik zdjęć AutoTrader: błędy dealerów

Ten poradnik o zdjęciach AutoTrader omawia to, co naprawdę wpływa na ogłoszenie dealera: parametry obrazu, do których dostosowuje się AutoTrader, listę ujęć, jakich oczekują kupujący, oraz błędy, które po cichu kosztują Cię kliknięcia.

TL;DR: fotografuj w poziomie, kadruj z myślą o proporcjach 4:3, zacznij od czystego ujęcia głównego z przodu pod kątem trzy czwarte i wykorzystaj cały dostępny limit zdjęć, dbając o dobre światło i uporządkowane tło.

Większość dealerów formalnie spełnia wymagania dotyczące zdjęć AutoTrader i mimo to traci kliknięcia, bo problemem rzadko jest złamana zasada. Zwykle jest to słabe zdjęcie główne albo siatka oferty, w której tła różnią się od auta do auta.

Oto całość: parametry, ujęcia do wykonania, miejsca, w których dealerzy się potykają, i sposób naprawy tego w całej ofercie, a nie przy jednym aucie naraz.

Wymagania dotyczące zdjęć AutoTrader i parametry obrazu

Zanim przejdziemy do strategii, podstawy. Własne wytyczne AutoTrader dotyczące zdjęć są proste, a większość tego, co dealer musi wiedzieć, mieści się w jednej tabeli.

Jedna uwaga specjalnie dla dealerów. Większość salonów nie wgrywa ofert do AutoTrader ręcznie; przesyłają ofertę przez system DMS lub dostawcę zdjęć, więc praktyczne limity liczby zdjęć i obsługi plików wynikają z tego procesu. Powyższe wymagania to to, co same obrazy muszą spełniać, zanim tam trafią.

Lista ujęć, jakich oczekują kupujący na AutoTrader

Spełnienie parametrów sprawia, że zdjęcia się wyświetlą. Żeby kupujący kliknął i zadzwonił, potrzebna jest pełna dokumentacja, bo chce poczuć, że obszedł auto dookoła, nie wstając z kanapy. Postaw na wykorzystanie całego limitu, zamiast wgrywać te same sześć ujęć co wszyscy.

Kompletny zestaw zwykle wygląda tak:

1. Zewnętrze: ujęcie główne z przodu pod kątem trzy czwarte, tył pod kątem trzy czwarte, oba profile boczne, przód i tył na wprost oraz detal z emblematem lub wersją wyposażenia
2. Koła: zbliżenie każdego koła i opony, które kupujący cenią, a większość sprzedających pomija
3. Wnętrze: deska rozdzielcza, włączony zestaw wskaźników, przednie fotele, tylna kanapa, konsola środkowa, ekran systemu multimedialnego
4. Mechanika: komora silnika, otwarty bagażnik, okolica wlewu paliwa
5. Stan: licznik przebiegu oraz uczciwe zbliżenia każdej widocznej wady
6. Dokumenty: świeży rachunek za serwis lub naklejka okienna, jeśli ją masz

Ta szczerość w pokazywaniu stanu znaczy więcej, niż się wydaje.

Kupujący, którzy widzą wadę na zdjęciu, ufają ogłoszeniu, które ją pokazuje, i przyjeżdżają już wiedząc, na co patrzą. To od razu ogranicza zbędne wizyty. Kompletność i otwartość odróżniają ogłoszenie, do którego dzwonią, od tego, które się przewija.

Co dealerzy robią źle

Tu większość ogłoszeń traci kliknięcia. Żaden z tych błędów nie łamie wprost zasad AutoTrader, i właśnie dlatego nikt ich nie zauważa.

1. Słabe zdjęcie główne

Wyniki wyszukiwania AutoTrader pokazują jedno zdjęcie na ogłoszenie, zwykle przód pod kątem trzy czwarte. Ten jeden kadr decyduje, czy kupujący otworzy Twoje ogłoszenie, czy to poniżej.

Dealerzy wkładają wysiłek w 25 szczegółowych zdjęć, a zdjęcie główne zostaje takie, jakie pierwsze wyszło z aparatu, często ciemne, z banerem konkurenta albo kontenerem na śmieci w kadrze.

Zacznij od najmocniejszego, najczystszego ujęcia zewnętrznego, bo wszystko, co po nim, ma znaczenie tylko wtedy, gdy zdjęcie główne zasłuży na kliknięcie.

2. Bałagan i niespójne tła

To największy problem. Auto sfotografowane w rogu placu, obok opon i poplamionej ściany, wygląda amatorsko, choćby zdjęcie było ostre. Gorzej jest w całej siatce: czterdzieści aut zrobionych w nieco innych miejscach sprawia, że strona oferty wygląda chaotycznie i tanio.

Ten problem rozwiązuje Car Background AI. Funkcja usuwania tła pozbywa się zabałaganionego placu i umieszcza każde auto na tym samym czystym tle, więc każde ogłoszenie wygląda tak samo jak poprzednie.

Możesz też przepuścić przez narzędzie całe przyjęcie aut do oferty dzięki masowej edycji zdjęć samochodów, a cała siatka się wyrówna, co daje wygląd salonu wartego zaufania kupujących.

3. Zła orientacja i proporcje obrazu

Pionowe zdjęcia z telefonu i dziwne kadry to cichy zabójca. Ponieważ AutoTrader wpasowuje obrazy w ramkę 4:3, wszystko, co do niej nie pasuje, dostaje szare pasy po bokach. Rząd zdjęć z szarymi pasami wygląda niedbale przy konkurentach, którzy zadbali o właściwy kadr.

Fotografuj w poziomie, zostaw trochę miejsca wokół auta i kadruj z myślą o proporcjach 4:3, żeby nic ważnego nie zostało ucięte.

4. Nadmierna edycja, która zniekształca obraz auta

AutoTrader zaleca sprzedającym, by nie manipulowali obrazami w sposób zniekształcający pojazd, a kupujący nauczyli się wyłapywać mocne filtry i obniżać zaufanie do takiego ogłoszenia.

Granica jest prosta.

Zamiana tła to akceptowany sposób prezentacji u dealerów, więc uporządkowanie tła jest w porządku. Zmiana lakieru auta, ukrywanie wgniecenia czy podkręcanie kolorów ponad rzeczywistość już nie.

Pokaż auto uczciwie, a sprzeda je prezentacja. Możesz wypróbować edytor zdjęć samochodów, żeby wyrównać ekspozycję i poprawić ostrość, ale nigdy nie edytuj samego auta.

5. Widoczne tablice i brak brandingu

Dwie drobiazgi, które decydują, czy ogłoszenie wygląda profesjonalnie. Widoczna tablica rejestracyjna naraża Twojego klienta na klonowanie tablic i nic nie daje ogłoszeniu, więc ją zasłoń.

Auto bez logo to też stracona okazja na budowanie rozpoznawalności w trakcie przeglądania ofert przez kupującego. Dzięki spójnemu brandingowi salonu nałożonemu na każde zdjęcie Twoja oferta zaczyna działać jak zestaw, a to samo narzędzie zajmuje się tablicą w tym samym kroku.

Jak utrzymać standard w całej ofercie

Przygotowanie jednego auta jest łatwe, ale robienie tego dla każdego auta, co tydzień, to prawdziwa praca.

Kiedy pytamy dealerów, z którymi pracujemy, co zrobiło różnicę, powtarza się jedna odpowiedź: spójność. Ich tła były kiedyś nieuporządkowane, każde auto wyglądało inaczej, a rozwiązaniem okazał się powtarzalny proces, który można uruchomić w całej ofercie.

W praktyce wygląda to tak.

Twój zespół fotografuje każdy pojazd telefonem według listy ujęć powyżej, a potem przepuszcza zdjęcia przez Car Background AI, by oczyścić je i ujednolicić, zanim trafią do Twojego feedu. Tła zostają zamienione na spójne, ekspozycja wyrównana, branding nakładany w tym samym kroku, a cała partia wychodzi jednolita.

Ten wysiłek się opłaca, bo prezentacja bezpośrednio napędza zaangażowanie: Cox Automotive ustalił, że ogłoszenia z wieloma własnymi zdjęciami zwiększają współczynnik kliknięć w strony szczegółów aut używanych o 349% w porównaniu z pojedynczym zdjęciem stockowym.

To różnica między spełnieniem wymagań AutoTrader a realną rywalizacją na stronie wyników.

Podsumowanie

Żeby wygrać na AutoTrader, potrzebujesz mocnego zdjęcia głównego, pełnej dokumentacji oraz czystego, spójnego wyglądu, który utrzyma się w całej ofercie. Ta spójność daje więcej wyświetleń, więcej zapytań i kupujących, którzy przyjeżdżają już ufając temu, co zobaczyli

Więc po co czekać? Zobacz najpierw, jak Twoje auta wypadają na tle tego standardu. Wypróbuj Car Background AI za darmo i przepuść przez niego kilka swoich ogłoszeń.

FAQ

Ile zdjęć powinno mieć auto na AutoTrader?

Wykorzystaj cały limit, na jaki pozwala Twój plan, i celuj wysoko. Ogłoszenia z garstką zdjęć wypadają gorzej niż pełniejsze na tej samej stronie wyników, więc wygrywa kompleksowa dokumentacja zewnętrza, wnętrza i stanu.

Jaki rozmiar zdjęć wymaga AutoTrader?

AutoTrader przyjmuje zdjęcia od 640 x 480 wzwyż, w formacie JPG lub JPEG, do 10MB każde. Dla ostrego obrazu na nowoczesnych ekranach fotografuj i eksportuj w 1600 do 2400 pikseli na najdłuższym boku.

Czy AutoTrader przycina zdjęcia do określonego kształtu?

Tak. AutoTrader wpasowuje obrazy w poziomą ramkę 4:3 i dodaje szare pasy do zdjęć, które do niej nie pasują. Fotografuj w poziomie i kadruj z zapasem, żeby nic ważnego nie zostało ucięte.

Czy mogę używać zmienionych teł w ogłoszeniach na AutoTrader?

Tak. Zastąpienie zabałaganionego tła czystym to standardowa prezentacja dealerska i szeroko akceptowana. Granicą jest uczciwość: nigdy nie zmieniaj stanu, koloru ani kształtu auta, tylko tło i światło.

Dlaczego moje zdjęcia na AutoTrader mają szare pasy?

Szare pasy pojawiają się, gdy zdjęcie nie mieści się w ramce 4:3 AutoTrader, zwykle dlatego, że zrobiono je w pionie albo dziwnie przycięto. Wyeksportuj obraz ponownie w poziomie w proporcjach 4:3, aby wypełnił ramkę.