Teljes AutoTrader fotóútmutató: mit rontanak el a kereskedők

Ez az AutoTrader fotóútmutató azt veszi végig, ami egy kereskedői hirdetésen tényleg számít: a képspecifikációkat, amelyekkel az AutoTrader dolgozik, a fotólistát, amit a vevők elvárnak, és a hibákat, amelyek csendben viszik a kattintásaidat.

Röviden: fekvő tájolásban fotózol, 4:3-as vágásra komponálsz, tiszta elülső háromnegyedes főképpel kezdesz, és a teljes fotókeretet kihasználod jó fénnyel és rendezett háttérrel.

A legtöbb kereskedő technikailag megfelel az AutoTrader fotókövetelményeinek, mégis kattintásokat veszt, mert a gond ritkán egy megszegett szabály. Többnyire egy gyenge főkép az oka, vagy egy készletoldal, ahol a hátterek autóról autóra mások.

Íme a teljes kép: a specifikációk, az elkészítendő fotók, a pontok, ahol a kereskedők elcsúsznak, és az, hogy hogyan javítsd mindezt a teljes telephelyen, ne csak egy-egy autón.

AutoTrader fotókövetelmények és képspecifikációk

A stratégia előtt jöjjenek az alapok. Az AutoTrader saját fotós útmutatása egyértelmű, és amit a kereskedőknek tudniuk kell, annak nagy része elfér egy táblázatban. 

Egy megjegyzés kifejezetten kereskedőknek. A legtöbb kereskedés nem kézzel tölt fel az AutoTraderre; a készletet DMS-en keresztül vagy fotószolgáltatón át küldik be, így a fotószámra és a fájlkezelésre vonatkozó gyakorlati korlátaidat ez a folyamat adja. A fenti követelmények azt írják le, minek kell magukban a képekben teljesülnie, mielőtt odakerülnek.

A fotólista, amit az AutoTrader vevői elvárnak

A specifikációk teljesítésével a fotóid megjelennek. Ahhoz, hogy a vevő kattintson és telefonáljon, lefedettség kell, mert a vásárló azt akarja érezni, hogy körbejárta az autót anélkül, hogy felállt volna a kanapéról. A teljes keret kitöltésére törekedj, ne arra a hat fotóra, amit mindenki más feltölt.

Egy teljes sorozat általában így épül fel:

1. Külső: elülső háromnegyedes főkép, hátsó háromnegyedes, mindkét oldalprofil, elölnézet és hátulnézet szemből, plusz egy embléma- vagy felszereltségi részlet
2. Kerekek: közeli minden kerékről és gumiról; a vevők értékelik, a legtöbb eladó kihagyja
3. Belső: műszerfal, bekapcsolt műszeregység, első ülések, hátsó ülések, középkonzol, infotainment kijelző
4. Műszaki: motortér, nyitott csomagtartó, tanksapka környéke
5. Állapot: a kilométeróra, plusz őszinte közelik minden látható hibáról
6. Dokumentumok: friss szervizszámla vagy a gyári adatlap, ha megvan

Az állapotról szóló őszinteség többet számít, mint amennyinek látszik. 

Az a vevő, aki fotón látja a hibát, megbízik a hirdetésben, amelyik megmutatja, és már úgy érkezik, hogy tudja, mit néz. Ez azonnal csökkenti a felesleges látogatásokat. A lefedettség és az őszinteség választja el a hívásokat hozó hirdetést attól, amelyiken csak túlgörgetnek.

Mit rontanak el a kereskedők

Itt szivárognak el a kattintások a legtöbb hirdetésnél. Ezek egyike sem szeg meg nyíltan AutoTrader-szabályt, éppen ezért maradnak észrevétlenek.

1. Gyenge főkép

Az AutoTrader keresési találataiban hirdetésenként egy kép látszik, általában az elülső háromnegyedes. Ez az egyetlen képkocka dönti el, hogy a vevő a te hirdetésedet nyitja meg vagy az alatta lévőt.

A kereskedők 25 részletfotóba ölnek energiát, a főkép pedig az lesz, ami először jött le a gépről, gyakran egy sötét kép, amin egy konkurens molinója vagy egy kuka is benne van.

A legerősebb, legtisztább külső szöggel kezdd, mert minden, ami utána jön, csak akkor számít, ha a főkép kiérdemli a kattintást.

2. Rendezetlen, össze nem illő hátterek

Ez a legnagyobb hibaforás. Az az autó, amit a telep sarkában fotóztak, gumik és egy koszos fal mellett, amatőrnek hat, akármilyen éles a kép. Ami a rácsnézetben történik, még rosszabb: negyven autó, mindegyik kicsit máshol fotózva, így a készletoldalad széteső­nek és gyenge minőségűnek tűnik.

Pontosan ennek a megoldására épült a Car Background AI. Az eszköz háttéreltávolító funkciója eltünteti a zsúfolt telepet, és minden autót ugyanarra a tiszta háttérre helyezi, így minden hirdetés illeszkedik a többihez.

A teljes beérkezett készletet is átfuttathatod a csoportos autófotó-szerkesztésen, és a teljes rácsnézet egy vonalba áll; ez az a látvány, ami vásárlásra érdemes kereskedést jelez.

3. Rossz tájolás és képarány

Az álló telefonos fotók és a furcsa vágások csendben rombolnak. Mivel az AutoTrader 4:3-as keretbe illeszti a képeket, minden, ami nem illik bele, szürke sávokat kap oldalt. Egy sor szürke sávos fotó hanyagnak tűnik a helyesen komponáló versenytársak mellett.

Fotózz fekvő tájolásban, hagyj egy kis helyet az autó körül, és a 4:3-as vágást szem előtt tartva komponálj, hogy semmi fontos ne vágódjon le.

4. Túlszerkesztés, amely torzítja az autót

Az AutoTrader arra kéri az eladókat, hogy ne manipulálják a képeket a jármű torzításával, a vevők pedig már jól kiszúrják az erős filtereket, és leértékelik az ilyen hirdetést.

A meghúzandó határ egyszerű. 

A háttércsere elfogadott kereskedői prezentáció, a háttér rendbe tétele tehát belefér. Az autó fényezésének módosítása, egy horpadás elrejtése vagy a színek valóságon túli feltekercse viszont nem.

Hagyd a járművet őszintének, és bízd az eladást a prezentációra. Kipróbálhatsz egy autófotó-szerkesztőt az expozíció kiegyenlítésére és a minőség élésítésére, de magát az autót soha ne szerkeszd.

5. Látható rendszám és hiányzó logó

Két apróság, amin látszik a profizmus vagy a hiánya. A látható rendszámtábla rendszámklónozás veszélyének teszi ki az ügyfeledet, és semmit nem ad a hirdetéshez, úgyhogy takard ki.

A logó nélküli autó pedig kihagyott lehetőség, hogy a vásárló keresése közben végig felismerjenek. Ha egységes kereskedési logóelhelyezést alkalmazol minden képen, a készleted sorozatként kezd működni, és ugyanez az eszköz ugyanabban a menetben a rendszámot is kezeli.

Így hozd a szintet a teljes telephelyen

Egy autónál mindezt összerakni könnyű; minden autónál, minden héten, na az az igazi munka.

Amikor megkérdezzük a velünk dolgozó kereskedőket, hogy mi hozta a változást, a visszatérő válasz az egységesség. Korábban rendezetlenek voltak a háttereiük, minden autó másképp nézett ki, és az oldotta meg, hogy lett egy ismételhető munkafolyamatuk, amit a teljes telephelyen végig tudtak vinni.

A gyakorlatban ez így néz ki. 

A csapatod telefonnal lefotózza az autókat a fenti fotólista szerint, majd a képeket átfuttatja a Car Background AI rendszerén, hogy megtisztítsa és egységesítse őket, mielőtt a hirdetésfolyamodba kerülnek. A hátterek egységes háttérre cserélődnek, az expozíció kiegyenlítődik, a logó ugyanabban a lépésben kerül fel, és az egész köteg összeillőn jön ki.

A befektetett munka megéri, mert a prezentáció közvetlenül hajtja az elköteleződést: a Cox Automotive azt mérte, hogy a több saját fotót tartalmazó hirdetések 349%-kal növelik az átkattintást a használtautó-adatlapokra egyetlen stockképhez képest.

Ez a különbség az AutoTrader követelményeinek teljesítése és a találati oldalon való tényleges versenyzés között.

Záró gondolatok

Az AutoTraderen a győzelemhez erős főkép, teljes lefedettség és tiszta, egységes megjelenés kell, amely a teljes készleteden át kitart. Ez az egységesség hozza a több megtekintést, a több érdeklődőt és a vevőket, akik már bizalommal érkeznek az iránt, amit láttak

Miért is várnál? Először nézd meg, hogyan festenek a saját autóid ehhez a szinthez képest. Próbáld ki ingyen a Car Background AI-t, és futtasd át rajta néhány hirdetésedet.

Gyakori kérdések

Hány fotó legyen egy autóról az AutoTraderen? 

Használd ki a csomagod teljes keretét, és célozz magasra. A csak néhány fotós hirdetések alulteljesítenek a teljesebbekkel szemben ugyanazon a találati oldalon, tehát a külső, a belső és az állapot teljes lefedettsége nyer.

Mekkora fotóméretet kér az AutoTrader? 

Az AutoTrader 640 x 480-tól felfelé fogad fotókat, JPG vagy JPEG formátumban, egyenként 10MB alatt. Éles, korszerű megjelenítéshez fotózz és exportálj 1600-2400 pixelre a leghosszabb oldalon.

Adott formára vágja az AutoTrader a fotókat? 

Igen. Az AutoTrader 4:3-as fekvő keretbe illeszti a képeket, és szürke sávokat ad a nem illeszkedő fotókhoz. Fotózz fekvőben, és komponálj ráhagyással, hogy semmi fontos ne vágódjon le.

Használhatok szerkesztett hátteret az AutoTrader-hirdetésekben? 

Igen. A rendezetlen háttér tisztára cserélése bevett kereskedői prezentáció, és széles körben elfogadott. A határ az őszinteség: soha ne módosítsd az autó állapotát, színét vagy formáját, csak a hátteret és a fényeket.

Miért vannak szürke sávok az AutoTrader-fotóimon? 

A szürke sávok akkor jelennek meg, ha a fotó nem illik az AutoTrader 4:3-as keretébe, jellemzően mert állóban készült vagy furcsán lett megvágva. Exportáld újra a képet fekvőben, 4:3-as aránnyal, hogy kitöltse a keretet.