Komplet AutoTrader-billedguide: Hvad forhandlere gør forkert

Denne AutoTrader-billedguide gennemgår, hvad der reelt flytter en forhandlerannonce: de billedspecifikationer, AutoTrader arbejder efter, den shotliste, købere forventer, og de fejl, der i det stille koster dig klik.

TL;DR: du tager billederne i landskab, komponerer til et 4:3-udsnit, åbner med et rent hero-billede set skråt forfra og bruger hele billedkvoten med godt lys og en ryddelig baggrund.

De fleste forhandlere lever teknisk set op til AutoTraders billedkrav og mister alligevel klik, fordi problemet sjældent er en brudt regel. Som regel er det et svagt hero-billede eller et lageroverblik, hvor baggrundene ikke passer sammen fra bil til bil.

Her er det hele: specifikationerne, de billeder du skal tage, hvor forhandlere snubler, og hvordan du løser det på tværs af hele pladsen i stedet for én bil ad gangen.

AutoTraders billedkrav og billedspecifikationer

Før strategien kommer det grundlæggende. AutoTraders egen vejledning til billeder er ligetil, og det meste, forhandlere har brug for at vide, passer i én tabel.

En bemærkning specifikt til forhandlere. De fleste forretninger uploader ikke til AutoTrader i hånden; de sender lageret videre via et DMS eller en billedleverandør, så dine praktiske grænser for antal billeder og filhåndtering kommer fra den pipeline. Kravene ovenfor er det, selve billederne skal opfylde, før de når dertil.

Den shotliste, AutoTrader-købere forventer

At overholde specifikationerne får dine billeder til at vise korrekt. For at få en køber til at klikke og ringe kræver det dækning, fordi en bilkøber vil have følelsen af at have gået rundt om bilen uden at forlade sofaen. Sigt efter at fylde kvoten i stedet for at uploade de seks billeder, alle andre uploader.

Et komplet sæt fordeler sig som regel sådan her:

1. Udvendigt: hero-billede skråt forfra, skråt bagfra, begge sider, lige forfra og lige bagfra, plus et detaljebillede af emblem eller udstyrsniveau
2. Hjul: et nærbillede af hvert hjul og dæk, hvilket købere sætter pris på, og som de fleste sælgere springer over
3. Indvendigt: instrumentbræt, tændt instrumentgruppe, forsæder, bagsæder, midterkonsol, infotainmentskærm
4. Mekanik: motorrum, åben bagagerum, tankklap
5. Stand: kilometertælleren, plus ærlige nærbilleder af eventuelle synlige fejl
6. Dokumenter: en nylig servicekvittering eller vinduesmærkatet, hvis du har det

Den ærlighed om standen betyder mere, end den ser ud til.

Købere, der ser fejlen på et billede, stoler på den annonce, der viser den, og de kommer allerede med viden om, hvad de kigger på. Det skærer straks unødvendige besøg væk. Dækning og åbenhed er det, der adskiller en annonce, der får opkald, fra en, der bliver scrollet forbi.

Hvad forhandlere gør forkert

Her lækker de fleste annoncer klik. Ingen af disse ting bryder direkte en AutoTrader-regel, og det er præcis derfor, de går ubemærket hen.

1. Et svagt hero-billede

AutoTraders søgeresultater viser ét billede pr. annonce, som regel det set skråt forfra. Det ene billede afgør, om en køber åbner din annonce eller den under.

Forhandlere lægger kræfter i 25 detaljerede billeder og lader hero-billedet være det, der kom først ud af kameraet, ofte et mørkt billede med en konkurrents banner eller en skraldecontainer i billedet.

Åbn med din stærkeste, reneste vinkel udefra, for alt det efterfølgende betyder kun noget, hvis hero-billedet fortjener klikket.

2. Rodede, uens baggrunde

Det er den store. En bil fotograferet i hjørnet af pladsen, ved siden af dæk og en plettet væg, virker amatøragtig, uanset hvor skarpt billedet er. Værre er det, der sker i oversigten: fyrre biler, hver taget et lidt forskelligt sted, så din lagerside ser spredt og lavkvalitets ud.

Det er det problem, Car Background AI er bygget til at løse. Værktøjets fjernelse af baggrund fjerner den rodede plads og sætter hver bil på den samme rene baggrund, så hver annonce matcher den forrige.

Du kan også køre et helt indkøb igennem masseredigering af bilbilleder, og hele oversigten flugter, hvilket er det udtryk, der signalerer en forretning, man vil købe hos.

3. Forkert orientering og billedformat

Lodrette telefonbilleder og mærkelige udsnit er en snigende dræber. Fordi AutoTrader tilpasser billeder til en 4:3-ramme, får alt, der ikke passer, grå bjælker i siderne. En række billeder med grå bjælker ser sjusket ud ved siden af konkurrenter, der har komponeret rigtigt.

Tag billederne i landskab, lad der være lidt luft omkring bilen, og komponer med 4:3-udsnittet for øje, så intet vigtigt bliver klippet af.

4. Overredigering, der misrepræsenterer bilen

AutoTrader beder sælgere om ikke at manipulere billeder på måder, der forvrænger køretøjet, og købere er blevet gode til at spotte kraftige filtre og dømme annoncen ned.

Den grænse, der er værd at trække, er enkel.

Udskiftning af baggrund er en accepteret måde for forhandlere at præsentere bilen på, så det er i orden at rydde op i baggrunden. At ændre bilens lak, skjule en bule eller skrue farverne op over virkeligheden er det ikke.

Hold køretøjet ærligt, og lad præsentationen gøre salgsarbejdet. Du kan prøve en billededitor til biler for at udjævne eksponeringen og skærpe kvaliteten, men rediger aldrig selve bilen.

5. Synlige nummerplader og ingen branding

To små ting, der virker professionelle eller ikke gør. En synlig nummerplade udsætter din kunde for risiko for nummerpladekloning og gør intet for annoncen, så sløring er vejen frem.

Og en bil uden logo er en tabt chance for at opbygge genkendelse i løbet af en købers søgning. Med ensartet forhandlerbranding på hvert eneste billede begynder dit lager at fungere som et sæt, og det samme værktøj tager sig af nummerpladen i samme omgang.

Sådan lever du op til standarden på hele pladsen

At samle det her for én bil er let, men at gøre det for hver bil, hver uge, er det egentlige arbejde.

Når vi spørger de forhandlere, vi arbejder med, hvad der gjorde forskellen, er det tilbagevendende svar ensartethed. Deres baggrunde var tidligere rodede, og hver bil så forskellig ud, og det, der løste det, var en gentagelig arbejdsgang, de kunne køre på hele pladsen.

Den praktiske version ser sådan ud.

Dit team fotograferer hvert køretøj med en telefon efter shotlisten ovenfor og kører derefter billederne gennem Car Background AI for at rense og standardisere dem, før de rammer dit feed. Baggrundene bliver erstattet med en ensartet baggrund, eksponeringen udjævnes, branding sker i samme trin, og hele batchen kommer ud ens.

Indsatsen er det værd, fordi præsentationen direkte driver engagement: Cox Automotive fandt, at annoncer med flere egne billeder løfter klikraten til detaljesiderne for brugte køretøjer med 349% sammenlignet med ét enkelt stockfoto.

Det er forskellen på at opfylde AutoTraders krav og faktisk at konkurrere på resultatsiden.

Afsluttende tanker

For at vinde på AutoTrader kræver det et stærkt hero-billede, fuld dækning og et rent, ensartet udtryk, der holder på tværs af hele dit lager. Den ensartethed giver flere visninger, flere leads og købere, der møder op og allerede stoler på det, de så

Så hvorfor vente? Se først, hvordan dine egne biler står mod standarden. Prøv Car Background AI gratis og kør et par af dine annoncer igennem.

FAQ

Hvor mange billeder bør en bil have på AutoTrader?

Brug hele den kvote, dit abonnement tillader, og sigt højt. Annoncer med kun en håndfuld billeder klarer sig dårligere end fyldigere annoncer på samme resultatside, så bred dækning af udvendigt, indvendigt og stand vinder.

Hvilken billedstørrelse kræver AutoTrader?

AutoTrader accepterer billeder fra 640 x 480 og opefter, i JPG eller JPEG, under 10MB pr. stk. For en skarp, moderne visning bør du tage og eksportere billederne i 1600 til 2400 pixels på den længste led.

Beskærer AutoTrader billeder til en bestemt form?

Ja. AutoTrader tilpasser billeder til en 4:3-ramme i landskab og tilføjer grå bjælker til billeder, der ikke passer. Tag billederne i landskab, og komponer med luft rundt om, så intet vigtigt bliver klippet af.

Kan jeg bruge redigerede baggrunde på AutoTrader-annoncer?

Ja. At erstatte en rodet baggrund med en ren er standard præsentation for forhandlere og almindeligt accepteret. Grænsen er ærlighed: ændr aldrig bilens stand, farve eller form, kun baggrunden og lyset.

Hvorfor har mine AutoTrader-billeder grå bjælker?

Grå bjælker vises, når et billede ikke passer til AutoTraders 4:3-ramme, som regel fordi det er taget lodret eller beskåret mærkeligt. Eksportér billedet igen i landskab i et 4:3-format, så det fylder rammen.