BG pour les annonces de voitures : Comment choisir des modèles qui renforcent la confiance des acheteurs

Le BG pour les annonces automobiles que vous sélectionnez façonne la perception de l'acheteur avant même qu'il ne lise un seul mot de votre description. Ce guide de sélection des modèles aide les concessionnaires à faire correspondre les types d'arrière-plan aux catégories de véhicules, aux exigences du marché et au positionnement de la marque, à l'aide d'une matrice de décision prête à l'emploi que vous pouvez appliquer immédiatement.

Téléchargez ou imprimez le modèle de matrice à la fin de ce guide, puis utilisez les explications ci-dessous pour comprendre pourquoi chaque association fonctionne.

Pourquoi la sélection des BG est plus importante que vous ne le pensez

Les acheteurs se forgent une impression quelques millisecondes après avoir vu la vignette d'une annonce. À ce moment-là, ils ne sont pas en train d'évaluer le kilométrage ou les caractéristiques. Ils réagissent à des indices visuels qui leur indiquent qu'ils sont dignes de confiance, qu'ils sont professionnels et que l'annonce mérite une attention particulière.

L'arrière-plan de votre véhicule a un poids surprenant dans ce jugement rapide. Un arrière-plan encombré suggère la précipitation et la négligence. Un arrière-plan propre et cohérent pour les photos des véhicules est un signe de compétence opérationnelle. Lorsque tous les véhicules de votre inventaire ont la même présentation professionnelle, les acheteurs ont l'impression que le concessionnaire est attentif aux détails, et ils étendent cette perception aux véhicules eux-mêmes.

Il ne s'agit pas de tromperie. Il s'agit de veiller à ce que vos photos représentent fidèlement le soin que vous apportez à votre entreprise. Les arrière-plans médiocres sous-estiment les bons stocks. Les arrière-plans professionnels permettent à la qualité des véhicules de s'exprimer clairement.

Les trois catégories d'arrière-plan

Toutes les options de BG pour les annonces de voitures se répartissent en trois catégories fondamentales. Comprendre chacune d'entre elles vous aidera à faire le bon choix en fonction du contexte.

Arrière-plans de studio et de salle d'exposition

Ces arrière-plans simulent des environnements photographiques intérieurs avec un éclairage contrôlé, des sols neutres et des murs propres ou des courbes à l'infini. Ils communiquent un positionnement haut de gamme et une présentation soignée.

Ils conviennent le mieux pour : Véhicules de luxe, programmes de véhicules d'occasion certifiés, stocks de produits phares, concessionnaires ayant un positionnement de marque haut de gamme, et situations où vous souhaitez vous concentrer au maximum sur le véhicule sans distraction de l'environnement.

À prendre en compte : Les arrière-plans de studio peuvent sembler déconnectés de la réalité pour les concessions à budget limité. Les acheteurs qui se rendent chez un concessionnaire modeste après avoir vu des photos de style studio risquent de ne pas avoir les mêmes attentes. Utilisez-les lorsque l'expérience vécue en personne soutient le positionnement haut de gamme implicite.

Arrière-plans extérieurs et environnementaux

Ces arrière-plans présentent des environnements naturels tels que des ciels ouverts, des paysages subtils, des contextes urbains ou des éléments architecturaux. Ils sont plus naturalistes que les options de studio tout en éliminant l'encombrement du lot.

Convient le mieux à : L'inventaire général des voitures d'occasion, les concessionnaires indépendants, les véhicules de gamme moyenne ou inférieure, et les situations où vous souhaitez une présentation professionnelle sans avoir à payer le prix fort. Les arrière-plans extérieurs conviennent également lorsque les plateformes de marché favorisent les photos d'aspect naturel.

À prendre en compte : Veillez à ce que la direction de l'éclairage en arrière-plan corresponde à vos photos d'origine. Les arrière-plans scéniques complexes peuvent détourner l'attention du véhicule ou paraître gênants à la taille de la vignette. Les scènes extérieures simples sont généralement plus efficaces que les paysages élaborés.

Arrière-plans de couleur unie et dégradés

Ces arrière-plans éliminent complètement le contexte environnemental, plaçant les véhicules sur fond blanc, gris ou d'autres tons neutres. Ils offrent une polyvalence maximale pour tous les canaux de commercialisation et tous les types de véhicules.

Ils conviennent le mieux à : Les concessionnaires qui ont besoin d'images fonctionnant sur diverses plateformes, les opérations de vente en gros, la photographie de vente aux enchères, les présentations de type catalogue et les situations qui privilégient la polyvalence à la personnalité de la marque.

À prendre en compte : Les arrière-plans solides communiquent l'efficacité mais peu le caractère de la marque. Ils constituent une base fonctionnelle, mais ne permettent pas de différencier vos annonces de celles de vos concurrents qui utilisent des approches similaires. Envisagez des dégradés subtils ou des choix de couleurs personnalisées pour ajouter de la distinction tout en conservant la polyvalence.

Faire correspondre le BG à la catégorie de véhicule

Différents types de véhicules bénéficient de différents traitements d'arrière-plan. Utilisez les conseils suivants comme point de départ, puis adaptez-les en fonction du positionnement de votre marque.

Berlines et coupés de luxe

Les véhicules haut de gamme méritent une présentation haut de gamme. Les arrière-plans de studio avec un éclairage sophistiqué renforcent le raffinement que les acheteurs attendent des marques de luxe. Des sols propres et sombres aux reflets subtils complètent les finitions de peinture polies. Évitez les arrière-plans extérieurs qui pourraient diminuer l'impression d'exclusivité.

Camions et véhicules commerciaux

Les véhicules de travail ont l'air plus authentiques dans des contextes environnementaux. Les arrière-plans extérieurs avec des espaces ouverts suggèrent la capacité et la robustesse. Évitez les décors de studio trop raffinés qui entrent en conflit avec l'identité des camions. Une scène extérieure propre avec un sol neutre convient bien à la plupart des camions.

VUS et véhicules multisegments

Ces véhicules polyvalents acceptent de multiples traitements d'arrière-plan. Les SUV à vocation familiale se prêtent bien aux scènes extérieures accessibles. Les SUV de luxe peuvent s'adapter à des environnements de studio. Adaptez l'arrière-plan au positionnement du véhicule sur le marché plutôt que d'appliquer une approche unique à la catégorie des SUV.

Voitures économiques et compactes

Les véhicules économiques bénéficient d'arrière-plans propres et sans prétention. Des couleurs unies ou des scènes extérieures simples communiquent une valeur directe sans survente. Évitez les décors de studio élaborés qui pourraient créer des décalages entre les attentes en matière de prix.

Voitures de sport et véhicules performants

Les véhicules performants peuvent être présentés de manière spectaculaire. Les arrière-plans de studio avec des angles d'éclairage dynamiques mettent l'accent sur un style agressif. Veillez toutefois à ce que la mise en scène n'éclipse pas la voiture elle-même. Le véhicule doit rester le héros et l'arrière-plan doit le soutenir plutôt que le concurrencer.

Faire correspondre le BG à la plate-forme du marché

Les cultures visuelles diffèrent d'une plateforme à l'autre. L'alignement de vos choix de BG sur les normes de la plateforme améliore la façon dont vos annonces sont reçues.

Cars.com et AutoTrader

Ces plateformes s'adaptent aussi bien aux arrière-plans de studio qu'aux arrière-plans extérieurs. Une présentation professionnelle de l'un ou l'autre type donne de bons résultats. La cohérence de votre inventaire importe plus que le style que vous choisissez. Évitez de mélanger les arrière-plans au hasard dans votre portefeuille d'annonces.

CarGurus

CarGurus affiche les annonces dans des grilles denses où les vignettes se disputent l'attention. Les arrière-plans épurés qui font ressortir les véhicules en petite taille sont plus performants que les scènes complexes. Dans ce contexte, les couleurs unies ou les arrière-plans extérieurs simples sont souvent plus performants que les décors de studio élaborés.

Marché Facebook

Les utilisateurs de Facebook s'attendent à des photos relativement naturelles. Les images de studio lourdement traitées peuvent sembler déplacées. Les arrière-plans extérieurs épurés ou les couleurs unies subtiles s'intègrent mieux à la culture de la plateforme, tout en étant plus performants que les photos brutes de terrain.

Site web du concessionnaire

C'est votre propre site web qui offre le plus de liberté. Envisagez des arrière-plans de marque qui permettent de reconnaître l'ensemble de votre inventaire. La cohérence est primordiale, car les visiteurs peuvent parcourir de nombreux véhicules au cours d'une même session et remarqueront immédiatement une présentation incohérente.

Matrice de décision pour la sélection de l'arrière-plan

Utilisez cette matrice pour identifier rapidement les types d'arrière-plan appropriés en fonction de la catégorie de véhicule et de la plate-forme d'inscription principale. Recherchez la ligne correspondant au type de véhicule et la colonne correspondant à la plate-forme, puis sélectionnez l'une des options recommandées.

Berlines de luxe :

• Cars.com/AutoTrader : Studio avec éclairage raffiné
• CarGurus : Studio épuré, gris foncé solide
• Facebook : Extérieur subtil, solide simple
• Site web du concessionnaire : Modèle de studio à l'image de la marque

Camions :

• Cars.com/AutoTrader : Scène extérieure ouverte
• CarGurus : extérieur simple, gris clair uni
• Facebook : Cadre extérieur naturel
• Site Web du concessionnaire : Modèle extérieur de marque

VUS :

• Cars.com/AutoTrader : Extérieur ou studio en fonction du niveau de finition
• CarGurus : Extérieur propre, solide neutre
• Facebook : Scène extérieure accessible
• Site web du concessionnaire : Cohérent avec la position de la marque

Voitures économiques :

• Cars.com/AutoTrader : Extérieur simple, solide et propre
• CarGurus : Blanc solide ou gris clair
• Facebook : Extérieur naturel
• Site web du concessionnaire : Modèle neutre

Voitures de sport :

• Cars.com/AutoTrader : Éclairage dynamique de studio
• CarGurus : Un studio propre et sombre
• Facebook : Subtil extérieur ou sombre solide
• Site web du concessionnaire : Modèle de marque spectaculaire

Mise en œuvre de votre stratégie en matière de fonds d'écran

Une fois que vous avez sélectionné les arrière-plans appropriés à votre inventaire, c'est la mise en œuvre qui détermine le succès de la stratégie.

Documentez vos décisions. Notez quel modèle d'arrière-plan s'applique à quelle catégorie de véhicule et à quelle combinaison de plate-forme. Partagez cette documentation avec toutes les personnes impliquées dans le traitement des photos. Des règles claires permettent d'éviter une application incohérente.

Créez des préréglages étiquetés. Nommez clairement vos modèles d'arrière-plan afin que tout le monde puisse sélectionner le bon modèle sans avoir à deviner. Incluez la catégorie de véhicule et la plate-forme dans le nom du préréglage lorsque vous utilisez plusieurs modèles.

Procédez à des vérifications régulières. Passez régulièrement en revue vos listes publiées pour vérifier que les arrière-plans sont appliqués correctement et de manière cohérente. Repérez les dérives avant qu'elles ne se transforment en incohérences visibles.

Résistez à la tentation de la variation. Une fois que votre système fonctionne, ne modifiez pas les photos individuelles pour obtenir une amélioration apparente. La cohérence de l'ensemble de l'inventaire est plus importante que l'optimisation d'une seule image.

Comment la CarBG permet un flux de travail basé sur des modèles

La CarBG fournit une bibliothèque de modèles d'arrière-plan organisés par catégorie, ce qui facilite la mise en œuvre de la matrice de sélection ci-dessus. Les modèles sont conçus pour fonctionner de manière fiable sur tous les types de véhicules de leur catégorie, ce qui permet d'éviter de se demander quel arrière-plan convient à quelle voiture.

Letraitement par lots applique le modèle sélectionné à des séries entières de photos de véhicules, garantissant ainsi un traitement identique pour chaque angle. Cette approche cohérente par défaut permet d'éviter les variations aléatoires qui nuisent à une présentation professionnelle.

Pour les concessionnaires qui utilisent plusieurs modèles pour différentes catégories de véhicules ou plates-formes, CarBG permet d'enregistrer des préréglages étiquetés qui correspondent à vos règles de sélection documentées.

Réflexions finales

Le choix du BG pour les annonces de véhicules est une décision stratégique qui affecte la perception de l'acheteur sur l'ensemble de votre inventaire. Utilisez les conseils ci-dessus concernant les catégories et les plates-formes pour sélectionner les arrière-plans appropriés, documentez clairement vos choix et appliquez-les de manière cohérente par le biais d'un flux de travail basé sur des modèles. Lorsque chaque véhicule bénéficie d'un traitement d'arrière-plan intentionnel et approprié, vos annonces communiquent le professionnalisme que les acheteurs recherchent. Commencez par utiliser les modèles CarBG pour mettre en œuvre votre stratégie de sélection de manière efficace.

Quel est le meilleur arrière-plan pour les annonces de véhicules d'occasion ?

Il n'existe pas de meilleur arrière-plan. Le bon choix dépend de votre gamme de véhicules, du positionnement de votre marque et de vos principales plateformes de référencement. Utilisez la matrice de décision ci-dessus pour adapter les types d'arrière-plan à votre contexte spécifique. La cohérence dans l'application est plus importante qu'un style d'arrière-plan particulier.

Dois-je utiliser différents arrière-plans pour différents véhicules ?

Il est judicieux d'utiliser plusieurs modèles lorsque votre inventaire couvre des catégories très différentes, telles que les berlines de luxe et les camions de travail. Définissez des règles claires pour déterminer quel modèle s'applique à quel type de véhicule. Évitez les variations aléatoires ; une différenciation systématique basée sur la catégorie de véhicule fonctionne, alors qu'un mélange incohérent ne fonctionne pas.

Les arrière-plans de couleur unie sont-ils trop sobres ?

Les fonds unis privilégient la polyvalence et la clarté plutôt que l'intérêt visuel. Ils conviennent bien lorsque vous avez besoin d'images sur plusieurs plateformes ou que vous souhaitez mettre l'accent sur le véhicule. Ajoutez des dégradés subtils ou des choix de couleurs personnalisés si les aplats semblent trop génériques pour votre marque.

Comment puis-je savoir si mon arrière-plan correspond à la culture de la plateforme ?

Parcourez les annonces les plus performantes sur chacune des plateformes que vous utilisez. Notez les arrière-plans utilisés par les vendeurs les plus performants. Il n'est pas nécessaire que votre choix soit identique, mais le fait de choisir un arrière-plan très différent des normes de la plate-forme peut avoir une incidence sur les performances de l'annonce.

Puis-je utiliser des arrière-plans extérieurs pour les véhicules de luxe ?

Oui, bien que les arrière-plans de studio renforcent généralement le positionnement de luxe de manière plus efficace. Si les arrière-plans extérieurs correspondent mieux à votre marque, choisissez des scènes extérieures raffinées avec un étalonnage sophistiqué plutôt que des décors naturels décontractés.

Que se passe-t-il si j'établis une liste sur plusieurs plates-formes avec des cultures différentes ?

Vous pouvez créer des exportations spécifiques à chaque plateforme à partir des mêmes photos sources en appliquant des modèles différents selon les destinations. Cela nécessite plus de temps de traitement, mais garantit que chaque plateforme recevra des arrière-plans adaptés.