Cómo optimizar las fotos de los anuncios de coches para Cars.com, CarGurus, AutoTrader y otros sitios web.
Las fotos de fondo de los coches que se ven muy bien en tu escritorio pueden mostrarse mal en las plataformas de mercado. Cada plataforma tiene requisitos específicos en cuanto a dimensiones, tamaño de archivo, relación de aspecto y presentación de miniaturas. Esta guía proporciona las especificaciones exactas y las estrategias de optimización para Cars.com, CarGurus, AutoTrader, Facebook Marketplace y el sitio web de tu concesionario.
La optimización para cada plataforma garantiza que tus fotos se muestren correctamente, se carguen rápidamente y presenten tu inventario de la mejor manera posible en todos los canales donde los compradores descubren los vehículos.
Por qué es importante la optimización específica para el mercado
Los concesionarios suelen subir las mismas fotos a todas las plataformas sin tener en cuenta cómo las muestra cada una de ellas. Este enfoque crea varios problemas que perjudican el rendimiento de los anuncios.
El recorte automático elimina partes importantes del vehículo cuando las relaciones de aspecto no coinciden. Una foto que muestra el vehículo completo en su sitio web puede cortar los parachoques o las insignias cuando se muestra como miniatura en CarGurus. Los compradores ven vehículos incompletos y pueden suponer que está ocultando daños.
Los artefactos de compresión aparecen cuando las plataformas vuelven a comprimir imágenes ya comprimidas. Si sube fotos muy comprimidas, la compresión adicional de la plataforma crea una degradación visible de la calidad. Comenzar con niveles de calidad adecuados evita el daño de la doble compresión.
La velocidad de carga afecta tanto a la experiencia del usuario como al posicionamiento en las búsquedas dentro de las plataformas. Los archivos de gran tamaño ralentizan la carga de las páginas, lo que perjudica el interés. Los archivos de tamaño insuficiente carecen de detalle cuando los compradores amplían la imagen. El tamaño correcto equilibra la calidad y el rendimiento.
La presentación de las miniaturas determina si los compradores hacen clic. La mayoría de los compradores ven por primera vez sus fotos como pequeñas miniaturas en los resultados de búsqueda. Si el vehículo no se ve claramente en el tamaño de la miniatura, perderá clics frente a competidores con imágenes mejor optimizadas.
Especificaciones y mejores prácticas de Cars.com
Cars.com es uno de los mercados automovilísticos más grandes. Sus convenciones de visualización dan forma a las expectativas de los compradores en todo el sector.
Especificaciones técnicas
Dimensiones recomendadas: 1280 píxeles como mínimo en el borde más largo, 2000 píxeles óptimos para la función de zoom. Tamaño máximo del archivo: normalmente menos de 5 MB, aunque los archivos más pequeños se cargan más rápido.
Relación de aspecto: Cars.com muestra las fotos con una relación aproximada de 4:3. Las fotos que coinciden con esta relación se muestran sin recortar. Las relaciones más anchas pierden espacio vertical; las relaciones más altas pierden espacio horizontal.
Formato de archivo: JPEG con un nivel de calidad del 80-90 % equilibra el tamaño del archivo con la calidad visual. Los archivos PNG funcionan, pero crean tamaños más grandes sin una mejora significativa de la calidad de las fotografías.
Consideraciones de visualización
Las miniaturas de Cars.com aparecen en los resultados de búsqueda en tamaños pequeños. Asegúrese de que su foto principal muestre claramente el vehículo a escala de miniatura. Los fondos complejos o los vehículos descentrados pueden no registrarse claramente en formatos de vista previa pequeños.
La vista de galería permite la función de zoom. Los archivos fuente de mayor resolución permiten una mejor calidad de zoom. No sacrifique la resolución por el tamaño del archivo; deje que la compresión se encargue de la reducción del tamaño.
La visualización móvil domina el tráfico de Cars.com. Pruebe cómo se ven sus fotos en las pantallas de los teléfonos, no solo en los monitores de escritorio. Los usuarios de dispositivos móviles ven menos detalles y aprecian las composiciones limpias y despejadas.
Especificaciones y mejores prácticas de CarGurus
CarGurus hace hincapié en la presentación basada en datos y la comparación de compras. La calidad de las fotos contribuye a la percepción de la valoración de la oferta.
Especificaciones técnicas
Dimensiones recomendadas: 1200 píxeles como mínimo, 1920 píxeles como óptimo. CarGurus acepta varias relaciones de aspecto, pero se muestra de forma más consistente en aproximadamente 16:9 para las imágenes principales.
Tamaño del archivo: manténlo por debajo de 3 MB para una carga óptima. CarGurus muestra muchos vehículos por página; los tamaños de archivo eficientes mejoran el rendimiento general de la página.
Formato de archivo: se prefiere JPEG. Un nivel de calidad del 75-85 % proporciona un buen equilibrio para los contextos de visualización de CarGurus.
Consideraciones de visualización
Los resultados de búsqueda de CarGurus muestran miniaturas más pequeñas que algunos competidores. Las composiciones sencillas con vehículos centrados funcionan mejor que los fondos complejos en este formato de visualización denso.
Las insignias de valoración de la oferta se superponen a las fotos. Evite colocar elementos críticos del vehículo en las esquinas, donde las insignias podrían ocultarlos.
Las funciones de comparación colocan sus fotos directamente junto a las de la competencia. La coherencia en todo su inventario es importante, ya que los compradores ven varios vehículos simultáneamente. Una presentación incoherente hace que su inventario parezca desorganizado en comparación con el de sus competidores, que son coherentes.
Especificaciones y mejores prácticas de AutoTrader
AutoTrader ofrece opciones flexibles de visualización de fotos tanto para consumidores como para concesionarios.
Especificaciones técnicas
Dimensiones recomendadas: de 1280 a 2000 píxeles en el borde más largo. AutoTrader acepta archivos más grandes, pero los muestra en tamaños estandarizados.
Relación de aspecto: AutoTrader admite varias relaciones, pero muestra las imágenes principales de forma óptima en aproximadamente 4:3. Las relaciones panorámicas amplias pueden recortarse de forma impredecible.
Formato de archivo: JPEG con una calidad del 80-90 %. AutoTrader CDN se encarga de la distribución; comience con una calidad que resista su procesamiento sin una degradación excesiva.
Consideraciones sobre la visualización
Los resultados de búsqueda basados en mosaicos de AutoTrader se benefician de presentaciones limpias y coherentes. Los vehículos que destacan sobre fondos limpios funcionan mejor que los que se pierden en entornos desordenados.
Las ubicaciones destacadas de los anuncios reciben una visualización más prominente. Si paga por una ubicación premium, asegúrese de que la calidad de las fotos esté a la altura de la inversión. Las posiciones premium con fotos de mala calidad desperdician el gasto publicitario.
Las páginas de concesionarios de AutoTrader permiten personalizar la marca. Los fondos uniformes de los vehículos de su inventario refuerzan el reconocimiento de la marca cuando los compradores navegan por su conjunto completo de anuncios.
Especificaciones y mejores prácticas de Facebook Marketplace
Facebook Marketplace se diferencia de las plataformas específicas del sector automovilístico en cuanto a las expectativas del público y las convenciones de visualización.
Especificaciones técnicas
Dimensiones recomendadas: 1200 píxeles como mínimo. Facebook admite varios tamaños, pero optimiza los anuncios del mercado para aproximadamente 1200 x 628 píxeles.
Relación de aspecto: Facebook Marketplace se ve mejor en un formato panorámico de aproximadamente 1,91:1. Las fotos cuadradas funcionan, pero pierden impacto en la visualización tipo feed.
Formato de archivo: se prefiere JPEG. Facebook comprime mucho independientemente de la calidad de la fuente, por lo que empezar con una alta calidad ayuda a sobrevivir a su procesamiento.
Consideraciones sobre la visualización
Los usuarios de Facebook se desplazan rápidamente por contenidos mixtos. Las fotos de tu vehículo compiten con anuncios no relacionados con el sector automovilístico, publicaciones personales y anuncios publicitarios. Una presentación destacada es más importante en Facebook que en plataformas específicas del sector automovilístico.
El diseño «mobile-first» domina el uso de Facebook. Las fotos deben comunicar claramente en tamaños pequeños para móviles. Los fondos limpios y los vehículos centrados funcionan mucho mejor que las composiciones complejas.
El algoritmo de Facebook favorece la interacción. Las fotos que generan clics mejoran la visibilidad de su anuncio dentro del sistema de recomendaciones de Facebook. Las fotos de calidad crean un círculo virtuoso.
Optimización del sitio web del concesionario
Su propio sitio web le ofrece un control total sobre la visualización. Utilice este control de forma inteligente para crear experiencias de visualización óptimas.
Especificaciones técnicas
Dimensiones recomendadas: de 2000 a 3000 píxeles en el borde más largo para una visualización con calidad total y función de zoom. Cree varias variantes de tamaño para una visualización adaptable.
Imágenes adaptables: implemente atributos srcset para ofrecer tamaños adecuados para diferentes dispositivos. Los visitantes móviles deben recibir archivos más pequeños; los visitantes de escritorio pueden manejar archivos más grandes.
Formato de archivo: JPEG para fotografías, WebP para navegadores que lo admitan. Los formatos modernos reducen significativamente el tamaño de los archivos sin pérdida de calidad.
Consideraciones sobre la visualización
La velocidad de carga de la página afecta al posicionamiento SEO y a la experiencia del usuario. Optimice las imágenes de su sitio web de forma agresiva, incluso si utiliza versiones de mayor calidad para los mercados.
La funcionalidad de la galería varía según la plataforma del sitio web. Comprenda cómo su plataforma muestra las galerías y optimice las fotos en consecuencia. Las funciones de zoom de Lightbox requieren una resolución más alta que la visualización estática.
La presentación de la marca es lo más importante en su propio sitio web. Aquí es donde los fondos de las plantillas y el estilo coherente tienen el máximo impacto en la percepción de la marca.
Creación de un flujo de trabajo de exportación multiplataforma
Procesar las fotos una sola vez y exportarlas para múltiples plataformas requiere un enfoque sistemático.
Estrategia de archivo maestro
Procese y verifique primero las fotos con la máxima calidad. Este archivo maestro se convierte en la fuente para todas las exportaciones específicas de cada plataforma. Nunca trabaje a partir de versiones comprimidas.
Almacene los archivos maestros organizados por identificador de vehículo. Cuando cambien los requisitos de la plataforma o añada nuevos canales, podrá volver a exportar desde los archivos maestros sin necesidad de volver a procesarlos.
Ajustes preestablecidos de exportación específicos para cada plataforma
Cree ajustes preestablecidos guardados para cada plataforma especificando las dimensiones, el nivel de compresión y las convenciones de nomenclatura de archivos. Los ajustes preestablecidos eliminan las decisiones por exportación y garantizan la coherencia.
Asigne nombres claros a los ajustes preestablecidos: Cars-com-hero, CarGurus-gallery, Facebook-listing. Cualquier persona que procese fotos puede seleccionar el ajuste preestablecido correcto sin necesidad de conocer la plataforma.
Ejecución de exportación por lotes
Exporte todas las versiones de la plataforma de cada conjunto de vehículos antes de pasar al siguiente vehículo. Esto mantiene los archivos organizados y garantiza una cobertura completa. La comprobación aleatoria de las exportaciones de una plataforma antes de procesar todo el lote permite detectar a tiempo los errores de configuración.
Zonas seguras y prevención de recortes
Las diferentes plataformas recortan las fotos de forma diferente para las miniaturas y las vistas previas. Comprender las zonas seguras evita que se recorten elementos críticos.
Mantenga el vehículo completamente dentro del 80 % central del encuadre. El contenido de los bordes puede recortarse en varias plataformas. Los espejos laterales que se extienden hasta los bordes del encuadre son especialmente vulnerables.
Verifique las imágenes principales en los tamaños de miniatura reales que utiliza cada plataforma. Lo que se ve bien a tamaño completo puede no quedar bien al reducirse a miniaturas de 150 píxeles en los resultados de búsqueda.
Evite colocar texto o identificadores críticos en las esquinas. Las insignias, superposiciones y otros elementos de la plataforma suelen ocupar las posiciones de las esquinas.
Cómo gestiona CarBG la exportación al mercado
CarBG incluye ajustes preestablecidos de exportación configurados para los principales requisitos del mercado. La plataforma gestiona automáticamente la optimización de las dimensiones, la compresión y el formato en función del destino seleccionado.
La exportación por lotes aplica las especificaciones correctas a todos los conjuntos de vehículos. Procese una vez con su plantilla estándar y, a continuación, exporte archivos listos para el mercado para cada plataforma sin necesidad de ajustar manualmente las especificaciones.
Reflexiones finales
Las fotos de los anuncios de vehículos optimizadas para cada plataforma de mercado se muestran correctamente, se cargan rápidamente y presentan su inventario de forma profesional en todos los canales. Comprender los requisitos específicos de cada plataforma permite flujos de trabajo sistemáticos que producen resultados consistentes sin necesidad de ajustes manuales por plataforma. Configure sus ajustes preestablecidos de exportación una vez, procese a través de su flujo de trabajo estándar y entregue archivos listos para el mercado en todo momento. Pruebe la exportación al mercado de CarBG para ver cómo la optimización automatizada simplifica la distribución en múltiples plataformas.
El ángulo de CarBG (preguntas frecuentes)
¿Qué tamaño de imagen debo utilizar para las fotos de los anuncios de coches?
Para la mayoría de los mercados, un tamaño de 1280 a 2000 píxeles en el borde más largo proporciona una visualización óptima con capacidad de zoom. Los archivos más grandes no ofrecen ninguna ventaja visible, pero ralentizan la carga. Los archivos más pequeños pueden aparecer pixelados cuando los compradores amplían la imagen para ver los detalles.
¿Necesito fotos diferentes para cada mercado?
Necesita diferentes exportaciones, no diferentes fotos originales. Procese las fotos una vez en alta calidad y, a continuación, exporte versiones específicas para cada plataforma con las dimensiones y la compresión adecuadas. Las mismas fotos, diferentes especificaciones de salida.
¿Por qué mis fotos se ven peor en las plataformas de mercado?
La doble compresión es la causa habitual. Si subes fotos ya comprimidas, el procesamiento de la plataforma las comprime de nuevo, lo que degrada la calidad. Sube archivos de origen de mayor calidad para que la compresión de la plataforma produzca resultados aceptables.
¿Cómo evito que las miniaturas recorten partes del vehículo?
Mantenga el vehículo completo dentro del 80 % central del encuadre. Las miniaturas de la plataforma recortan los bordes de forma impredecible. El espacio libre alrededor del vehículo da a los algoritmos de recorte margen para trabajar sin recortar el coche.
¿Debo utilizar PNG o JPEG para las fotos de los anuncios de coches?
JPEG para todas las subidas al mercado. Los archivos PNG son más grandes sin que ello suponga una mejora visible de la calidad de las fotografías. Los mercados suelen convertir a JPEG de todos modos, por lo que empezar con JPEG evita conversiones innecesarias.
¿Qué relación de aspecto funciona mejor en todas las plataformas?
La relación 4:3 funciona bien en la mayoría de las plataformas automovilísticas. Facebook prefiere relaciones más amplias, en torno a 1,91:1. Si tienes que elegir una relación, la 4:3 ofrece una buena compatibilidad con un recorte mínimo en la mayoría de las plataformas.
¿Cómo puedo probar mis fotos en diferentes plataformas?
Crea listados de prueba en cada plataforma que utilices. Sube fotos de muestra y comprueba la visualización en miniatura, galería y tamaño completo. Prueba tanto en el móvil como en el ordenador. Detecta los problemas de visualización antes de que afecten al inventario real.